Impulse für Innovation

Die Werbung ist wohl die Branche, die am häufigsten auf neue Ideen angewiesen ist. Denn im Idealfall braucht jedes Plakat, jeder Spot und jede Broschüre etwas Innovatives oder Unerwartetes, um die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zu lenken.

Die Wissenschaftler Jacob Goldenberg, David Mazursky und Sorin Solomon von der Hebrew University of Jerusalem in Israel haben Werbebilder untersucht und sechs Eigenschaften identifiziert, die ihrer Meinung nach erfolgreiche Plakate und Spots charakterisieren. Diese Eigenschaften kann man in ihrer Veröffentlichung The Fundamental Templates of Quality Ads nachlesen.

Eine der sechs Eigenschaften nennen die Autoren Dimensionsveränderung. Bei der Dimensionveränderung basiert die Werbeidee auf einer Manipulation einer physikalischen Dimension. Eine Variante hiervon ist der Zeitsprung. Dabei wird die Uhr vor- oder zurückgedreht, um eine neue Perspektive auf das Produkt zu gewährleisten.

Dieses Prinzip liegt einer Werbeplakateserie der Bild-Zeitung aus den Frühjahr 2008 zugrunde. Im Bild sieht man die Titanic auf ihrer Jungfernfahrt in einem eisigen Meer. Darüber die Überschrift “Achtung, Eisberg!” Unten ist zu lesen, “Bild informiert, leider erst seit 1952.” Hätte es die Bild-Zeitung schon 1912 gegeben – so die implizierte Botschaft – hätte sie vor dem Unglück warnen können. In anderen Plakaten aus der Serie werden andere historische Ereignisse auf ähnliche Weise behandelt.

Aus den sechs Eigenschaften lassen sich auf recht einfache Weise Ideenproduktionstechniken für Werbeplakate und -spots ableiten, und es macht viel Spaß, mit ihnen zu arbeiten und neue Ideen für die Werbung zu entwickeln.

(Bildquelle: flickr.com)

Tags: Idea Engineering, Ideenproduktion, Werbeideen, Werbung

This entry was posted on Donnerstag, Juli 24th, 2008 at 14:50 from Graham and is filed under Fundstücke, Idea Engineering, Ideenproduktion. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.