Werbebilder durch Aufhebung von Annahmen
Eine weitere Art der Provokation, die ebenfalls öfter in der Werbung zu sehen ist, ist die Aufhebung von Annahmen. Hier wird ein Glaubensatz, der allgemein akzeptiert ist oder selbstverständlich erscheint, aufgehoben, um eine überraschende Wirkung zu erzielen.
In diesem Beispiel wird für einen neuen, raucharmen Kraftstoff geworben. Die Werbung lebt davon, dass sie die selbstverständliche Annahme “Rauchentwicklung ist schlecht” hinterfragt. Wir sehen einen Indianerhauptling, der gar nicht begeistert ist, denn ohne Rauch kann er keine Rauchzeichen senden.
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