Ideenfindung für neue Produkte: 50 Suchfelder

Suchfelder für die Produktinnovation

Der erste Schritt bei der Ideenfindung für neue Produkte ist die Festlegung der Ziele und die Wahl der Suchfelder. Zu den grundlegenden Zielentscheidungen für ein Unternehmen gehört beispielsweise die Festlegung des relevanten Quadranten in der Ansoff-Matrix. Durch die Suchfelder werden die einzelnen Ideenfindungsaufgaben definiert, die dann im nächsten Schritt des Innovationsprojektes zu lösen sind.

Innovationsvorhaben in der Zeile Bestehende Märkte der Ansoff-Matrix betreffen sowohl neue Produkte als auch Produktverbesserungen und -ergänzungen. In diesem Fall hat das Unternehmen einen großen Vorteil durch seine bereits existierenden Kenntnisse und Beziehungen. Wenn die Innovationskultur gut etabliert ist, verfügen viele Bereiche des Unternehmens über wertvolle Information, die bei der Suchfeldwahl nützlich sein können. Zum Beispiel kann die Marketing-Abteilung Information über Markttrends und Wettbewerber beisteuern, der Vertrieb kennt die Präferenzen und Prioritäten der Kunden, und Techniker kennen die operativen Verhältnisse bei den Kunden vor Ort. Alle können zur Ideenfindung für neue Produkte einen Beitrag leisten.

Die Checkliste Ideenfindung für neue Produkte

Die folgende Checkliste enthält 50 Anregungen für Produktinnovationen, die aus einer bestehenden Kundenbeziehung gespeist werden. Natürlich sind nicht nur materielle Produkte, sondern auch Dienstleistungen gemeint.

Wir könnten in Zukunft anbieten, …

1. was wir besser können, als unsere Kunden
2. was für unsere Kunden lästig ist
3. was die Markttrends prophezeien
4. (PERFECT): was den Komfort für unsere Kunden erhöht
5. (PERFECT): was ein Risiko für unsere Kunden verringert
6. (PERFECT): was unseren Kunden Zeit spart
7. (PERFECT): was die Produktivität unserer Kunden erhöht
8. (PERFECT): was unseren Kunden hilft, Geld zu sparen
9. (PERFECT): was ein Problem für unsere Kunden löst
   
10. was unsere Lead-User sich wünschen
11. was ein Interessent statt unseres Produktes von einem Wettbewerber gekauft hat
12. was die Kunden unserer Kunden brauchen, aber noch nicht bekommen
13. was jetzt in Verbindung mit unserem Produkt durch das Internet möglich geworden ist
14. eine umweltfreundlichere Variante unseres Produktes
15. was unseren Kunden erlaubt, sich auf ihr Kerngeschäft zu konzentrieren
16. was unseren Kunden einen Fortschritt bei der Verwirklichung ihrer Strategie ermöglicht
17. (Servitization): eine Dienstleistung, die unser Produkt ergänzt
18. ein Produkt, das unsere Dienstleistung ergänzt
19. was Google Suggest in Verbindung mit unserer Produktbezeichnung vorschlägt
20. was es unseren Kunden ermöglicht, ihre Ziele zu erreichen
21. was für unsere Kunden Fixkosten in variable Kosten umwandelt
22. (RATE-Fragen): womit unser Produkt in der Beurteilung durch unsere Kunden am besten abschneidet
    
23. (RATE-Fragen): womit unser Produkt am schlechtesten abschneidet in der Beurteilung durch unsere Kunden
24. was unseren Kunden hilft, mehr Nutzen aus unserem Produkt zu ziehen
25. was für unsere Kunden ein Sekundärprozess ist
26. eine Gesamtlösung (statt eines Produktes) anbieten
27. (W2D2): was unsere Kunden brauchen, um unser Produkt verwenden zu können
28. (W2D2): was unsere Kunden brauchen vor der Nutzung unseres Produktes
29. (W2D2): was unsere Kunden brauchen nach der Nutzung unseres Produktes
30. (W2D2): was unsere Kunden brauchen während der Nutzung unseres Produktes
31. was unseren Kunden hilft, mehr Umsatz zu machen
32. was für unsere Kunden zwei Fliegen mit einer Klappe schlägt
33. wonach unsere Kunden schon gefragt haben
34. (Mr. X): was Amazon an unserer Stelle unseren Kunden anbieten würde
35. (Mr. X): was ein Fünf-Sterne-Hotel an unserer Stelle unseren Kunden anbieten würde
36. was die Wettbewerbsfähigkeit unseres Kunden verstärkt
37. was dem Angebot unseres Kunden ein Alleinstellungsmerkmal verleiht
38. eine reduzierte Version unseres Produktes
39. (Smart-X): eine intelligente Version unseres Produktes
40. was unser Produkt disruptiv angreift
41. was ein Produkt eines Konkurrenten „entwaffnet“
42. eine synergistische Kombination mit einem anderen Produkt
43. (IBMisieren): eine „Aldi“- oder eine „KdW“-Version unseres Produktes
44. eine High-Tech- oder eine Low-Tech-Version unseres Produktes
45. was unseren Kunden Umstände oder Bürokratie spart
46. was unseren Kunden mehr Flexibilität ermöglicht
47. was unser Produkt überflüssig macht
48. was unsere Kunden wegen ihrer eigenen Vorschriften nicht dürfen
49. was unsere Kunde brauchen, aber nicht daran gedacht haben, zu suchen
50. (Provokation): was unsere Kunden sich schenken würden, wenn sie einen Wunsch frei hätten

Natürlich hängt die Anwendbarkeit der einzelnen Anregungen von der spezifischen Situation des Unternehmens ab: Manche von ihnen müssen umformuliert werden, andere werden gar nicht relevant sein.

Es ist dann Aufgabe des Moderators, während der Workshop-Vorbereitung aus den gewählten Suchfeldern ein Drehbuch zu entwerfen, das effektive und effiziente Methoden für die Ideenfindung und die Ideenbewertung enthält.

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