{"id":5229,"date":"2014-08-22T16:36:57","date_gmt":"2014-08-22T14:36:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.zephram.de\/blog\/?p=5229"},"modified":"2024-05-14T23:06:02","modified_gmt":"2024-05-14T21:06:02","slug":"ideen-fuer-werbebilder-finden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zephram.de\/blog\/ideenfindung\/ideen-fuer-werbebilder-finden\/","title":{"rendered":"Ideen f\u00fcr Werbebilder finden"},"content":{"rendered":"

Wie findet man Ideen f\u00fcr Werbebilder? Was vielleicht geheimnisvoll erscheint, ist in Wirklichkeit ganz einfach – wenn man die richtigen Methoden kennt.<\/p>\n

Die Wissenschaftler Jacob Goldenberg, David Mazursky und Sorin Solomon haben 1999 in einer wissenschaftlichen Studie<\/a> Hunderte von erfolgreichen Werbebildern analysiert. Sie haben herausgefunden, dass die Bildideen sich durch wenige Prinzipien erkl\u00e4ren lassen. Dadurch erh\u00e4lt man eine wirksame Methode, um neue Werbebilder zu entwickeln.<\/p>\n

In diesem Beitrag erkl\u00e4ren wir einige dieser Prinzipien und zeigen Beispiele f\u00fcr Werbebilder, die ihnen entsprechen.<\/p>\n

Analogie<\/h2>\n

Bei diesem Prinzip wird etwas gezeigt, was eine Analogie<\/a> zum beworbenen Produkt oder zu einem Aspekt des Produktes ist. Dabei kann die Analogiebildung ruhig \u00fcbertrieben werden.<\/p>\n

Im ersten Bild sehen wir Werbung f\u00fcr Audi-Werkst\u00e4tten. Die Botschaft lautet, „Unsere Werkst\u00e4tten halten Ihr Auto in Form“ Das Bild entsteht durch die Analogiefrage, „Wer oder was sonst h\u00e4lt Sachen in Form?“<\/p>\n

\"ideen<\/p>\n

Im\u00a0 n\u00e4chsten Bild wollen uns die Gelben Seiten sagen, dass man sich beim Einkaufen verloren vorkommen kann. In jedem der drei Inserate sehen wir andere Situationen, in denen man sich ebenfalls verirren bzw. etwas verlieren kann, und das jeweilige Hilfsmittel wird gelb gef\u00e4rbt, um die Verbindung zu den Gelben Seiten herzustellen.<\/p>\n

\"ideen<\/p>\n

Ideen f\u00fcr Werbebilder mit Hilfe von Analogien erh\u00e4lt man, indem man die folgenden Fragen beantwortet:<\/p>\n

    \n
  1. Welche Eigenschaften oder Funktionen hat das Produkt?<\/li>\n
  2. Wer oder was sonst hat diese Eigenschaft bzw. Funktion?<\/li>\n
  3. Wie k\u00f6nnen wir diese analoge Sache darstellen, sodass die Verbindung zum Produkt hergestellt wird?<\/li>\n<\/ol>\n

    Extremes Attribut<\/h2>\n

    Bei diesem Prinzip wird das besondere Attribut des Produktes gezeigt, auf das die Werbung aufmerksam machen soll. Dabei wird die Wirkung dieses Attributes \u00fcbertrieben. Wegen dieser \u00dcbertreibung\u00a0ist dieser Ansatz – wie auch alle nachfolgenden – eine Provokationstechnik<\/a>.<\/p>\n

    Das n\u00e4chste Beispiel zeigt Werbung f\u00fcr eine Thermoskanne. Ihre besondere Eigenschaft ist ihre F\u00e4higkeit, Getr\u00e4nke warm zu halten. Die \u00dcbertreibung besteht in den Flammen unter dem Trinkbecher.<\/p>\n

    \"ideen<\/p>\n

    Diese Farbe trocknet besonders schnell:<\/p>\n

    \"ideenIn diesem Fall erh\u00e4lt man Werbeideen mit den Fragen:<\/p>\n

      \n
    1. Welche Eigenschaft des Produktes soll hervorgehoben werden?<\/li>\n
    2. Wie k\u00f6nnen wir die Auswirkung dieser Eigenschaft auf \u00fcbertriebene Weise darstellen?<\/li>\n<\/ol>\n

      \u00dcbertriebene Konsequenzen<\/h2>\n

      Bei diesem Prinzip wird \u00fcbertrieben dargestellt, was die Folgen der Benutzung bzw. der Nichtbenutzung des Produktes sind. Laut der Studie von Goldenberg et al wurden etwa 18% aller Spitzenwerbebilder nach diesem Muster gestaltet.<\/p>\n

      Dieser Schmuck wirkt zum Beispiel so positiv auf die Damen, dass selbst der h\u00e4sslichste Verehrer auf einmal attraktiv wird.<\/p>\n

      \"ideen<\/p>\n

      Vorsicht beim Gas geben im Golf GTI:<\/p>\n

      \"ideenDie Ideenfindung l\u00e4uft wie folgt ab:<\/p>\n

        \n
      1. Welche Eigenschaft des Produktes soll hervorgehoben werden?<\/li>\n
      2. Welche \u00fcbertriebene Folge k\u00f6nnte es haben, wenn diese Eigenschaft sich auswirkt?<\/li>\n<\/ol>\n

        Andere L\u00f6sungen, die nach dem selben Prinzip entstehen, sind:<\/p>\n